Что такое бренд и какая от него польза
Бренд — это набор элементов, которые выделяют компанию среди конкурентов и ассоциируются в сознании покупателей, партнёров, пользователей именно с данной компанией. К элементам бренда относят название, логотип и их комбинацию, а также адрес сайта, определённый цвет, цветовые сочетания, шрифтовые решения.
Например, бренд Альфа-Банка состоит из логотипа, названия, их сочетания, доменного имени и ярко-красного цвета. Красный цвет и другие элементы используются в оформлении промостраниц с продуктами банка, в дизайне пластиковых карт, на вывесках банковских офисов, в договорах.
Если фирме удалось разработать узнаваемый бренд, он начинает приносить пользу, делает бизнес прибыльным и конкурентоспособным. Например, производитель запускает новую линейку продукции, маркирует её своим логотипом, запускает рекламу. Благодаря узнаваемому бренду новая продукция привлекает старых покупателей.
Разработка бренда
На вопрос как зарегистрировать бренд, нельзя дать простой ответ. Ведь все зависит от того, что именно будет регистрировать заявитель. Чаще всего это товарный знак (знак обслуживания), но это может быть также место происхождения товара или его промышленный образец.
Перед тем, как зарегистрировать бренд, его надо разработать, и здесь стоит учитывать специфику вашего бизнеса.
Например, для сферы общепита, гостиниц, салонов красоты важно, чтобы у клиента сохранилось какое-то вещественное напоминание об оказанной услуге. Поэтому карты гостя, памятки, визитки, пакеты, сувениры, письменные принадлежности и прочие атрибуты должны быть разработаны в едином стиле.
Разработка такого комплексного бренда давно поставлена на поток. Существуют специальные агентства, которые занимаются этим, в том числе:
- проводят анализ конкурентов и целевой аудитории;
- придумывают уникальное название компании, товара, услуги;
- разрабатывают логотип, фирменные цвета и шрифты.
И уже на базе этого формируется брендбук – официальный документ компании, где все элементы бренда собраны вместе.
Конечно, такие услуги стоят весьма недешево, поэтому надо понимать, каким будет масштаб бизнеса. И самое главное – что будет стоять за вашим фирменным стилем и логотипом? Какого уровня товары и услуги вы предлагаете? Сможете ли завоевать лояльность и признательность потребителей? А сам по себе не будет работать даже брендбук, заказанный в дорогом агентстве.
Что значит «запатентовать бренд»
«Запатентовать» бренд — значит защитить на законодательном уровне все или некоторые его элементы. Элементы бренда можно разделить на несколько видов:
- словесные — это названия, слоганы, фамилии, доменные имена, сочетания букв;
- изобразительные — логотипы, персонажи, аббревиатуры, принты, этикетки, фирменные цвета;
- комбинированные, то есть различные сочетания словесных и изобразительных символов.
Для защиты перечисленных элементов их можно зарегистрировать в качестве товарного знака или знака обслуживания.
Товарный знак — это графическое обозначение, которое служит средством индивидуализации товаров.
Знак обслуживания — это графическое обозначение, которое служит средством индивидуализации работ или услуг.
В России регистрацией интеллектуальной собственности занимается Роспатент.
Регистрацию товарного знака часто называют патентованием. Юридически это неверно. Запатентовать можно изобретение, техническое решение, полезную модель, промышленный образец. В качестве промышленного образца можно запатентовать дизайн изделия, поэтому патентование частично распространяется на дизайнерские решения.
Патентование и регистрация товарного знака — это две разные процедуры. Для элементов бренда чаще возможна именно регистрация товарного знака или знака обслуживания (далее — просто товарного знака). Использование понятия «запатентовать» возможно в данном случае только в переносном смысле либо при патентовании дизайна промышленного образца.
Почему стоит позаботиться о патентовании названия и логотипа
Оригинальное наименование поможет выделиться среди конкурентов, а также будет ассоциироваться у покупателя с определённым брендом. Своевременное получение патента на логотип позволит вам избежать следующих проблем:
- Убытков в результате незаконного использования наименования третьими лицами.
- Появления на рынке контрафактной продукции под вашим лого.
- Тяжбы с патентным троллем, который зарегистрировал товарный знак первым и может потребовать компенсацию у вас за ваше же название.
Кроме рисков есть и экономические выгоды. Товарный знак не только наилучший способ защитить свои права, но возможность увеличить активы.
Например. Сбербанк зарегистрировал логотип и фирменный цвет в качестве товарных знаков. Стоимость логотипа Сбера оценивается в 100 млн рублей, это значит, что банк добавил на баланс ещё один нематериальный актив и увеличил доходы именно на эту сумму.
Патентование названия и логотипа является государственной гарантией того, что никто не сможет присвоить себе ваши средства индивидуализации и остаться при этом безнаказанным. Закон будет на вашей стороне.
Если регистрация пройдёт успешно, владелец получит исключительные права на данные объекты. В том числе, собственник названия и логотипа будет иметь право:
- подать в суд на тех, кто незаконно использует зарегистрированное обозначение, и взыскать компенсацию ущерба до 5 млн рублей;
- увеличить чистые активы бизнеса, поставив товарный знак на баланс как нематериальный актив;
- получать прибыль, заключая лицензионные договоры, предоставляя права на товарный знак другим лицам, а также расширяя бизнес путём франчайзинга;
- «встать на полку» в торговых сетях и разместиться на маркетплейсе;
- запретить ввоз контрафакта под своим брендом на таможне.
Ключевое слово ЕСЛИ. Согласно годовому отчёту Роспатента, только 5% знаков являются уникальными, при этом ежедневно в России подается около 300 заявок. Риск получить отказ в регистрации высок, поэтому лучше удостовериться в уникальности вашего обозначения перед подачей заявки в патентный орган.
В каком виде можно запатентовать название и логотип
Название и логотип могут быть разными товарными знаками, вы можете выбирать, какой вариант вам подходит, ориентируясь на объекты интеллектуальной собственности, которые важно защитить.
Логотип – это изображение. В качестве лого может выступать и персонаж, и фирменный цвет, и этикетка. С позиции ГК РФ изображение можно защитить как изобразительный товарный знак.
2. Название может быть и фирменным наименованием, и коммерческим обозначением, и фамилией, если мы говорим о предпринимателе, и доменом, и даже слоганом. Оно регистрируется в качестве словесного товарного знака.
Обратите внимание, что знак, зарегистрированный на кириллице и латинице – это два разных названия с точки зрения ФИПС и Суда по интеллектуальным правам.
3. Название и логотип совместно регистрируются как комбинированный товарный знак.
Можно запатентовать элементы вместе или получить три разных свидетельства на слово, изображение и их комбинацию.
Особенности процедуры регистрации названия
Все подробности получения свидетельства на товарный знак зафиксированы в ч 4. ГК РФ:
- Зарегистрировать товарный знак на территории России можно только через ФИПС (Роспатент).
- Защитные меры распространяются на товарные знаки (товары) и знаки обслуживания (услуги).
- Проверка уникальности обозначения – необходимое условие при прохождении процедуры регистрации товарного знака.
Если в момент принятия заявления в базах Роспатента присутствует заявка на обозначение или зарегистрированный товарный знак, схожий с вашим до степени смешения или тождественный ему, то патентный орган откажет в регистрации названия или логотипа. Поэтому удостовериться в уникальности регистрируемого объекта лучше до момента подачи заявки, избежав повторной уплаты налога.
Что необходимо знать до того, как подавать заявку в Роспатент:
- владеть товарным знаком могут только индивидуальные предприниматели и юрлица, у физических лиц и самозанятых такого права пока нет*;
- если обозначение не применялось в течение 3 лет, действие свидетельства на регистрацию можно аннулировать;
- запатентовать название и логотип можно только для определенных классов МКТУ (видов деятельности), их выбор производится в момент подачи заявки;
- свидетельство о регистрации, полученное в Роспатенте, действительно только в России, при необходимости владелец может пройти отдельную процедуру патентования на международном уровне;
- запатентовать можно не все названия и логотипы, а только те, что соответствуют законодательству, полный список ограничений перечислен в статье 1483 ГК РФ.
Куда подавать документы на регистрацию
Подать заявление можно:
- напрямую в Роспатент по почте, электронной почте, и электронно через сайт при наличии ЭЦП – электронной подписи;
- используя сервис Госуслуг с учётной записи юрлица или ИП;
- поручив патентному бюро;
- через наш онлайн-сервис регистрации.
Законодательно не запрещено подавать заявку самостоятельно от имени юрлица, но заполнение самой заявки в первый раз займет 3–5 часов и может повлечь за собой ошибки. Можно упростить себе жизнь и обратится к патентному поверенному, аттестованному Роспатентом. В таком случае не придётся самому рассчитывать пошлины, заполнять заявку, вести переписку с сотрудниками патентного органа – специалисты всё сделают за вас.
Алгоритм регистрации названия
1. Проверка уникальности товарного знака. Можно воспользоваться следующими вариантами:
- Роспатент (платная услуга);
- онлайн-сервисы (бесплатно);
- патентное бюро (платная услуга) .
Все организации так или иначе проверяют уникальность обозначения, обращаясь к единому федеральному реестру зарегистрированных объектов интеллектуальной собственности. Но в результате вы получите список сходных наименований без понимания, что делать дальше.
Можете проверить название на уникальность прямо сейчас, чтобы узнать, есть ли сходные знаки и какова вероятность регистрации.
2. Заполнение заявки на регистрацию товарного знака.
МКТУ – Международная классификация товаров и услуг, применяемая для регистрации товарных знаков. Сумма госпошлины за процедуру регистрации растёт вслед за увеличением количества выбранных классов МКТУ. Если по отношению к каким-то классам товарный знак не используется в течение 3 лет, его действие на них можно аннулировать.
3. Подача заявки в Роспатент.
4. Выполнение формальной экспертизы сотрудниками Роспатента (занимает около 4 недель), где проверяется правильность заполнения заявки и факт оплаты пошлин.
5. Проведение экспертизы по существу. На этом этапе эксперт Роспатента проверяет уникальность обозначения (до 12 месяцев).
6. Получение положительного решения.
7. Регистрация средства индивидуализации и включение данных в реестр Роспатента.
8. Вручение владельцу свидетельства о регистрации товарного знака.
С 2021 года отменена выдача бумажных свидетельств на товарные знаки. Вместо этого ФИПС отправляет электронную версию в виде выписки из Реестра товарных знаков и знаков обслуживания
Документы для оформления свидетельства на товарный знак
Пакет документов, необходимый для регистрации товарного знака:
- Заявка на регистрацию, утверждённая приказом Минэкономразвития России от 20.07.2015 № 482.
- Образец регистрируемого обозначения в виде изображения, даже если это название.
- Квитанции, подтверждающую оплату первой части пошлин.
Особое внимание в заявке стоит уделить детальной характеристике товарного знака и его описанию, так как она оказывает большое влияние на процесс экспертизы, а следовательно, на конечное решение патентного ведомства.
Как заполнить заявку правильно
При написании заявления необходимо предоставить следующие данные:
- Фактический адрес заявителя или представителя.
- Адрес регистрирующего ведомства.
- Подробную информацию о владельце и его идентификаторы (ОГРН, ОГРНИП, ИНН, КПП).
- Если процессом занимается поверенный или иное лицо (по доверенности), то необходимо предоставить его данные.
- Код страны согласно стандарту Всемирной организации интеллектуальной собственности (ВОИС).
- Иллюстрацию логотипа, его описание.
- Квитанцию о внесении средств за госпошлину.
- Подпись владельца, дату подачи заявления.
Всего в заявке 22 поля, и самостоятельное заполнение может занять до 5 часов. Вы можете скачать пример заполнения заявки с официального сайта Роспатента.
Заявка заполняется на русском языке. Если присутствуют бумаги на иностранном языке, нужно приложить второй вариант документов с переводом. Если заявка заполнена неверно и/или отсутствуют значимые данные, то Роспатент имеет право отклонить заявку.
Стоимость получения патента на название и логотип
Заявитель обязан сам рассчитывать сумму пошлин. Итоговая сумма, затраченная на получение патента, будет зависеть от следующих затрат:
- Принятие заявления на регистрацию товарного знака и вынесение решения по результатам экспертизы – 3500 рублей (если вы указали не больше 5 классов из МКТУ).
- Экспертиза товарного знака (зависит от выбранных классов МКТУ) – от 16 500 рублей и выше.
- Регистрация обозначения – 16 000 рублей (если выбрано больше 5 классов, то сумма увеличивается).
- Налог за выдачу охранного документа – свидетельства о регистрации – 2 000 рублей.
Подача заявления в электронном виде позволит вам сэкономить 30% от всех пошлин, вносимых за процедуру регистрации (подача заявки в бумажном виде обойдется минимум в 33 000 рублей, а в электронном – 23 100 рублей)
В случае отказа на любом этапе уплаченные пошлины не возвращаются. Поэтому не стоит торопиться и платить всю сумму сразу.
Срок действия и условия продления прав на логотип
Срок действия свидетельства о регистрации товарного знака составляет 10 лет, в дальнейшем можно продлевать регистрацию еще на 10 лет – неограниченное количество раз. Пошлина за продление составляет 20 000 рублей, при электронном взаимодействии – 14 000 рублей.
Если вы пропустили срок продления товарного знака, то у вас остаётся еще 6 месяцев, чтобы его продлить как собственнику на приоритетных условиях. Потом его может зарегистрировать кто угодно, или вам придётся регистрировать его повторно.
Наличие свидетельства о регистрации товарного знака или знака обслуживания подтверждает право владельца распоряжаться объектом любым из доступных способов (лицензионный договор, франшиза), а также позволяет собственнику защищать своё обозначение в суде на законных основаниях.
Какие логотипы и названия нельзя зарегистрировать
Прочитать о возможных причинах отказа в патентовании названия и логотипа можете в первоисточнике — Гражданском Кодексе РФ, ст. 1483 Отказать вам в патенте на товарный знак (чем и является и логотип, и название с точки зрения законодательства) Роспатент может в следующих ситуациях:
Обозначения, вошедшие во всеобщее употребление
Имеются в виду те случаи, когда нельзя запатентовать название кондитерской как «Выпечка», а фирму по изготовлению дубликатов назвать «Ключи». Ведь ваш товарный знак должен вас выделять, а не скрывать, как в случае с этими названиями, утратившими различительную способность.
Рынку известны и обратные ситуации, когда нарицательным становилось название бренда. Так, Xerox, который дал название копировальному аппарату в русском варианте и Pampers, который из названия компании стал именем нарицательным и используется как синоним слову «подгузник».
А вот еще пример: производитель сельхозтехники «Дискатор» смог запатентовать название, доказав, что слово «дискатор» не является нарицательным обозначением почвообрабатывающей сельскохозяйственной техники, а является средством индивидуализации товара.
Общепринятые символы и термины
Этот аргумент того же рода, что и про общеупотребительные наименования: нельзя регистрировать термины, употребляемые в отрасли промышленности, на которую вы оформляете регистрацию. Допустим, назвать магазин световых приборов «Светодиод» вы не можете, а вот магазин продуктов «Рублик» — вполне.
Указание на свойства товара
Да, вы правильно поняли, назвать колбасный завод «Вкуснятина» вы не сможете, но сюда же относятся и другие разновидности описаний:
- вид товара (яйца, конфеты);
- качество продукта (люкс, премиум, высококлассный);
- параметры изделия (количественные — «километр», «дюйм», по назначению — «для детей», «для новорожденных» и др.);
- материал продукта («творожный», «мембранный»);
- место изготовления или реализации («Пермский», «петербургское»);
- время производства («пятилетней выдержки»);
- способ создания и продажи («hand made»).
Однако есть примеры, доказывающие, что для профессионального юриста невозможное возможно: например, обозначение «Боткинская больница, 1910», внешне являющееся абсолютно нежизнеспособным из-за видового наименования, было успешно запатентовано, так как удалось доказать, что обозначение является известным среди потребителей и вызывает ассоциации именно с данным заведением. В реестре Роспатента он зарегистрирован под номером 768994.
Наименования заведомо ложные или способные ввести потребителя в заблуждение
Пример такого названия — «Итальянский дом», а на самом деле компания продает одежду, произведенную в Китае. Так, ООО «БРК-Косметик» получила регистрацию товарного знака LIVIA, невзирая на сходство с товарным знаком немецкой марки Байерсдорф NIVEA. Последние оспорили право получения товарного знака в Президиуме Высшего арбитражного суда РФ и добились прекращения использования товарного знака LIVIA.
Еще одна победа за юристами, которые добились патента на наименование Невский трансформаторный завод «Волхов». Клиент получил предварительный отказ в регистрации названия, поскольку слово «Волхов» Роспатент посчитал лишенным различительной способности. Юристам удалось доказать, что обозначение «НТЗ Волхов» получило за время существования завода способность к различению и индивидуализации предприятия, и запатентовать название — законное право владельца.
5. Обозначения, противоречащие общественным интересам, моральным принципам, например отказ получил слоган: «Были хачи — стали москвичи» для компании, оказывающей помощь иммигрантам в регистрации и адаптации в России.
6. Названия, содержащие официальные наименованиями и обозначения особо ценных объектов культурного наследия РФ, символики государства.
7. Нельзя запатентовать логотип, а также наименование, тождественное или схожее до степени смешения с товарными знаками, зарегистрированными другими лицами.
Если вы сомневаетесь, относится ли ваше наименование к какому-либо ограничению, можете проверить название в онлайн-сервисе или обратиться к патентным поверенным, которые также осуществляют данную экспертизу.
